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网信彩票手机版APP - 企业百科

来源 :网信彩票技巧1305-06-27 17:48

  

卷土重来,家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ?******

  家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏 ?

  一边是舆论质疑,一边是资本青睐 ,社区团购到底是一种怎样 的存在?它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”?互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ?社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ?

  最近一周 ,舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜 ,其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

  对比此前争夺流量入口的打车大战 、外卖大战、单车大战,部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 :先采取低价倾销策略占领市场 ,再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ,继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

  一边 是舆论质疑,一边是资本青睐,社区团购到底是一种怎样的存在?它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”?互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚?社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑?带着这些疑问,新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士 ,开展多维度解析 ,试图揭开纷争背后的社区团购真面目 。

  现实中 的“社区团购”

  “90后”李萌是一位年轻妈妈,每天加班到7点 ,出了地铁 ,还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购 ,她只需要从“团长”那里下单 ,在小区门口 的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了。

  “我省下了2公里 的往返体力与时间 。”李萌说 ,社区团购 的菜品相对固定 ,但她实在不想为多吃一两个菜,每天多走2公里 。

  在李萌看来 ,社区团购很方便,而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方。“我会在周末去菜市场采购一番。”

  迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场 ,临近岁末年关 ,这里的肉铺生意异常火爆。每天清早,各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ,一眼望去 ,几乎都 是老年人,仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。

  记者随机走访了这家菜市场多个铺位,他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击 。“该买还得买啊 ,这段时间菜价也没有受到波动。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口 ,据她观察 ,菜市场里不乏年轻人身影。

  “主要看时段 ,白天年轻人要上班 ,没空逛菜市场 ,傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少。”张萌告诉记者 。

  “社区团购 是人家帮你挑菜,肯定没自己亲手挑的好 。”记者采访间隙 ,一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜 。记者起初以为他是为客户送菜 ,交谈后才知道 ,他竟然 是这家摊位 的老主顾,每周要来买两三次。

  “民以食为天,最重要的还 是食材新鲜 。”在干配送前,郑世强曾是一名饭店厨师,他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣,更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租 ,平常一起搭伙做饭,由他来买菜、掌勺 。

  “社区团购不见得会取代线下菜市场,因为消费群体不一样 。”郑世强说 ,团购群体以年轻人居多,一些上班族晚上回家想炒个菜,一打开冰箱发现 是空的,就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层 ,团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说,是一种休闲娱乐方式 。

  “我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ,卖自己铺子里 的菜,帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ,为了吸引并留住客户,有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。

  好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场,如今被装修成商业综合体 的样子 ,是当地居民口中“五星级”菜市场,可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。

  菜市场四处悬挂着广告条幅 ,上面统一标着“搜好邻里菜市场,省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话 :“菜炒一半缺点啥,手机下单全送达”“爷爷教我炖海带 ,我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开,手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ,会专门来拍照。”吴殿昌说。

  “一个月前我们开始与‘饿了么’合作,把所有菜品都放到了线上 ,对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高,‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说 。

  他告诉记者,这种大平台来做促销 ,优惠力度非常大,对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨,说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说 ,即便‘饿了么’不来,以后也会有其他大平台来。促销只是一时的 ,重要 的还 是菜好不好 ,菜市场 的环境好不好,有没有人愿意来。”吴殿昌说 。

  资本江湖中 的“社区团购”

  社区团购并不是一个新事物 ,其萌芽源于社区电商。早在2014、2015年 ,各种社区电商服务就已经遍地开花,例如与体彩店合作,搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商” ;再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特” ;还有房地产公司孵化的以物业为基础 ,定位于智慧社区服务的“爱助家”。

  资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 :2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ,开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本 的“注入”在2018年迎来高峰期 ,公开融资事件达23起 ,所披露的融资金额16.7亿元 。

  社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高,平台接连出现倒闭潮。疫情以来 ,不少用户开始接受预售制 的社区团购。订单密度的激增 ,让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景,纷纷加速布局 ,烧钱补贴随之而来。

  来自企查查 的数据显示 :今年以来,社区团购公开融资事件达19起 ,稍逊于2018年;但公开披露融资金额高达171.7亿元 ,同比增长356.3%,创下了历史新高 。其中 ,背靠互联网巨头的同程生活 、十荟团、兴盛优选 、爱鲜蜂 的融资次数最多。

  通览2020年社区团购赛道 的投资方,阿里 、腾讯 、同程 、滴滴 、京东 ,这些互联网巨头 的身影频频出没,一个潜力巨大、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成。

  “滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高,但这和他们的主营业务固有优势不匹配 ,靠砸钱补贴,没有成本优势 ;京东后进,但仓储物流有优势 ;拼多多布局很早很快 ,也有着农产品供应链 的天然优势 ;阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部,主要是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台的战略地位 ,北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

  雷莹认为,“买菜”是刚需 ,高频且价格敏感。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说,如果不进入社区团购 ,别人做了,消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说 ,更多 是出于对新业务和营收来源的开拓 。

  “当前社区团购市场区域特征明显 ,但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力,巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示 :2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ,生鲜电商市场规模达2796.2亿元,渗透率仅5.48% 。

  疫情刺激下 ,2020年社区团购市场发展迅猛 ,市场规模预计达到890亿元以上,在生鲜电商中占比达到21.9%,疫情培养了用户社区团购 的习惯,有望推动社区团购市场 的高速增长。

  既不能一棒子打死 ,也不能放任不管

  资本介入 的社区团购大战 ,被看作是继外卖、网约车 、共享单车后 ,互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式,互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业,或沦为互联网巨头 的线下员工 ,以至于舆论开始担心 ,互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计。

  “我也想加入社区团购 ,但 是没有这个渠道 ,也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地 ,每天早出晚归 ,卖的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送 ,但社区团购这种直接到源头去买菜的,对他们冲击太大。

  “上半年受疫情影响生意不好 ,下半年疫情之后,不少地方习惯了网上配送 ,传统生意还 是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说,我们也鼓励商户加入社区团购 ,但团购上面的菜那么便宜,他们 是比不了的 。

  “我们劝商户们忍一忍,等一等 ,熬下去 ,毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时 ,我们也鼓励商户尽快适应这种变化,找到活下去的办法 。”盛丽琴说 。

  “电商巨头进入社区团购,更多 是希望通过高频消费场景获客,他们的低价竞争策略,会对传统农产品市场供应量造成冲击,不利于高品质农产品 的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

  孙彤认为 ,农产品品类众多 、供应链长且资产重 ,在局部形成垄断 ,打垮小菜摊后 ,涨价、杀熟是可能 的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多的品类并形成垄断。如果只做一两个品类 ,就不会有规模效益出来,竞争力达不到,最多半年价格战就会消停 。

  11月10日 ,国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ,不准“没有正当理由 ,以低于成本 的价格销售商品,排除 、限制市场竞争”。但指南中也提出 ,“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由:(一)在合理期限内为发展平台内其他业务;(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

  12月9日,南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ,要求菜品社区团购的“团长”(负责人),视情应办理相应 的市场主体登记,平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销,排挤竞争对手独占市场 ,扰乱正常经营秩序。

  在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ,阿里巴巴、美团、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ,承诺诚信依法经营,开展有序良性竞争,营造良好 的市场秩序。

  “来座谈都 是子公司 ,有的 是分公司的分公司 ,他们做不了主 ,得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ,美团 、拼多多等平台的总部甚至华东的中心都不在南京,发出告知书和召开座谈会,是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到,南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例 。

  12月中旬左右 ,华海顺达、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称 ,没有授权,不得操作社区团购平台;不允许做单品超低价销售。

  “现在的社区团购大战,从全国看还是初级阶段 ,但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与 ,因为大家都看到了,这个 是未来电商模式的雏形,不单单 是千亿级市场的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ,未来 的电商带有社交属性 ,此前的烧钱补贴模式是行不通了 ,一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡。

  “如今业内竞争愈加激烈 。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ,“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里,平台所说 的轻松赚钱是办不到的。“平台不能保证每批货都好,得人去看了才敢推。2000块钱的一个团 ,就赚200块不到 ,我一个人跑不过来还得和人分 。”

  “疫情给了社区团购发展的机会,其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ,如果社区团购想靠性价比或交付服务突围,终归得靠强大的供应链所带来的规模效应,可以说社区团购是一门供应链的生意 。只有全方位地服务消费者,把好品质关,才能长久。

  雷莹指出 ,和此前网约车、共享单车不同 ,各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度,所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战,后期通过供应链和仓储物流的优化 ,在成本优势上就会拉开差距 。

  “对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定 ,该肯定 的要肯定。”雷莹说 ,社区团购在某些方面满足了消费者需求,资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通,不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。

  “菜篮子关乎基本民生 ,要避免人为造成剧烈的市场波动,这 是基本底线 。同时,对社区团购既不能‘一棒子打死’,也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。

  社区团购到底会带来什么?专家认为 ,不能简单地作定性判断,既不能把社区团购变成一个负面案例 ,影响资本进入民生领域投资的积极性,也不能任由资本无节制扩张 ,留下“一地鸡毛” 。

  田伯平建议 ,各地有关部门要因地制宜,借这类案例探索对这类业态监管 的新办法 、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心,探索政府 、资本、社会的边界,形成经济治理 的有效模式。(记者:潘晔、郑生竹、朱程、杨绍功)

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赛事转播由观众当导播 ?“自由视角”技术让冬奥观赛身临其境******

  你是否想象过 ,通过任意视角“无死角”观察比赛细节 的新体验——随意滑动手机屏幕,比赛转播画面便相应转换角度,当选定角度松开手指 ,画面即以新的视角和位置播放 ;借助“子弹时间”技术,在比赛过程中“凝固时空”,全方位观看运动员的竞技瞬间……

  “这个技术让我们坐在家里却好像置身赛场 ,360度想看哪里就看哪里 ,紧紧跟上瞬息万变 的赛场形势 。”使体育赛事观众感到新奇 的这一体验,是国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项“冰雪项目交互式多维度观赛体验技术与系统”中,由优酷参与研发的历时两年多研发 的“自由视角”视频技术所带来 的。该技术于2021年4月亮相“相约北京”冬季体育冰上项目测试活动,分别在国家体育馆、五棵松体育馆运行测试。

  赛事转播新技术的惊艳亮相,进一步推动着科技创新与冬奥赛事深度融合。通过我国企业自主研发的“自由视角”视频技术对冬奥冰雪项目进行示范播出 ,观众可使用电视 、手机或VR设备,通过自主交互连续改变视角和位置,既可以让画面静止以观察某一个比赛瞬间 的不同角度,又可以让画面保持流动而不打断比赛 ,让观众自己当“导播” ,突破传统 的定点和被动式观赏赛事,提升用户观赛体验。

赛事转播由观众当导播?“自由视角”技术让冬奥观赛身临其境

观众体验自由视角观赛

  “我们看到的画面并不 是由相机单纯拍摄 的,而 是通过算法渲染出来 ,根据三维程序补充出来 的 。”优酷“自由视角”系统课题负责人盛骁杰介绍 ,在测试活动中,国家体育馆内的U型架上共架设40台相机 ,总长度达210米。通过三维重建和渲染 ,可以渲染出任意时长和帧率的精彩特效片段 ,相当于1200台相机同时拍摄拼接的效果。无须特殊装备 ,也不用专门的带宽,仅需手持5G手机,搭配5G网络,冰雪“发烧友”就可以便捷实现高质量的交互式观赛。

  据了解 ,在内容生产上 ,“自由视角”技术能嵌入转播信号 ,实现多角度 、清晰的即时三维比赛细节还原。针对冰球比赛,这一技术以重点镜头和氛围镜头为侧重 ,能够让观众感受到冰球赛事独特 的魅力。此外 ,该技术可协助裁判更快速、精准地做出判罚 ,还能使运动员和教练员在日常训练中多角度直观回顾场上细节 。“它可以直接植入到普通 的转播当中,比如场上比赛的某一瞬间,观众或裁判没看清楚,系统可以随时生成一个360度 的信号提供给裁判和转播商 ,能够很好地解决判罚和观赏方面的问题。”盛骁杰说 。

  “‘自由视角’技术的目标是建立交互式多维度观赛体验系统 。具体来讲,我们想实现全新 的观赛体验。”“科技冬奥”重点专项“冰雪项目交互式多维度观赛体验技术与系统”项目负责人、北京大学博雅特聘教授陈宝权表示,这一技术的第一个特点 是实现了多视点观赛功能,第二个是交互性,观众可以决定自己 的视点 ,选择其最舒适 的视角去看精彩 的比赛。同时 ,“自由视角”技术还实现了多终端 的观看 ,除通过电视收看外,还支持手机端和VR设备观看 。“戴着VR设备 ,不需要手的交互 ,而 是通过人们身体 的自然交互,VR设备的视角能使我们进一步达到身临其境的观赛体验 。”

赛事转播由观众当导播 ?“自由视角”技术让冬奥观赛身临其境

工作人员对自由视角视频直播作测试

  事实上,在应用于北京冬奥会赛事转播前 ,“自由视角”技术已成功落地多档综艺节目及CBA 、CUBA等体育赛事场景 。而测试活动中所使用 的“自由视角”技术和以往的应用有所不同,项目组形成了具有自主知识产权 的端到端自由视角点播和直播系统,将8K“自由视角”系统从现场阵列采集、云端三维重建、编码传输到终端解码渲染都做到了端到端实时处理 ,从而达到能够支持冬奥相关赛事直播的技术水平。(孔繁鑫)

  (文图 :赵筱尘 巫邓炎)

[责编 :天天中]
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